Pelé Brand, também conhecida como Marca Pelé, é uma marca comercial global baseada no nome, imagem e legado do ex-futebolista brasileiro Pelé. A marca atua em diferentes setores, incluindo moda, artigos esportivos, licenciamento e entretenimento, explorando comercialmente a imagem do jogador em escala internacional.
Consolidação internacional da imagem (1958–1970) A consolidação internacional da imagem de Pelé ocorreu principalmente entre o final da década de 1950 e o início da década de 1970, período em que o jogador se destacou como uma das principais figuras do futebol mundial. A projeção global do atleta foi ampliada após suas participações na Copa do Mundo de 1958 e na 1962, quando o Brasil conquistou títulos consecutivos. No entanto, foi na Copa do Mundo FIFA de 1970, realizada no México, que sua imagem atingiu um nível de reconhecimento global ainda mais amplo. O desempenho de Pelé na competição de 1970 é frequentemente citado como um dos fatores que contribuíram para o fortalecimento de seu valor simbólico e comercial, consolidando seu nome como uma das personalidades esportivas mais reconhecidas do mundo. Esse processo de consolidação ajudou a estabelecer as bases para o posterior licenciamento de seu nome e imagem em produtos e campanhas publicitárias ao longo das décadas seguintes.
Primeiros licenciamentos A utilização comercial do nome de Pelé em produtos teve início ainda durante a carreira do jogador. Um dos primeiros exemplos amplamente citados é o Café Pelé, lançado em 1971, que utilizou o nome do atleta mediante acordo de licenciamento. Embora o produto não pertencesse ao jogador, o caso é considerado um dos primeiros exemplos da exploração comercial estruturada de sua imagem e nome, abrindo caminho para uma ampla gama de contratos de licenciamento nas décadas seguintes.
Aquisição da Marca e Rebranding Ao longo das décadas, o nome Pelé consolidou-se como uma das marcas pessoais mais reconhecidas do esporte mundial, sendo associado a diversos acordos comerciais, produtos licenciados e iniciativas relacionadas à preservação do legado do jogador. Em 2024, a marca foi adquirida pela NR Sports, empresa de gestão de imagem e negócios esportivos administrada por Neymar da Silva Santos, pai do futebolista Neymar Jr., em uma negociação estimada em aproximadamente R$ 100 milhões. A aquisição marcou o retorno da administração da marca ao Brasil após cerca de 13 anos sob controle estrangeiro. Após a aquisição pela NR Sports, a marca passou por um processo de rebranding, adotando uma nova identidade visual. O novo logotipo buscou unir a história de Pelé com uma imagem moderna e internacional, reforçando conceitos como excelência, inovação, elegância e a influência cultural deixada pelo atleta. A nova fase da Pelé Brand tem como proposta expandir sua presença nos mercados de moda, lifestyle, tecnologia, entretenimento e produtos esportivos.
Ver também NR Sports Neymar Jr. Licenciamento de marcas
Referências